蘋果新機 iPhone X 售價定為 999 美元，令各界紛喊實在太貴！並質疑蘋果藉由高價來賺取高利潤。雖然蘋果執行長庫克（Tim Cook）先前曾表態產品並非只為富人設計，不過這樣的價格就連國外知名分析師都出面表示，「只有格外看重手機外表的相對富裕群體」才會購買，直指蘋果 iPhone X 根本就是富人機。
綜合媒體報導，庫克在發表會前曾接受雜誌專訪，強調 iPhone 及 iPad 都並非只為富人訂製，並說蘋果產品價格是依據產品價值定價，努力打造最好的產品。不過，新機價格曝光後，美系券商 KeyBanc 資本市場公司分析師哈格里夫斯（Andy Hargreaves）就說，iPhone X 價格比 iPhone 8 還貴約 300 美元，他認為只有「格外看重手機外表的相對富裕群體」才會購買。
同時，哈格里夫斯也指出，此次蘋果 iphone X 因欠缺具有吸引力的功能，加上其高昂售價，才讓外界對其定價有所疑慮，而 iPhone X 缺乏新功能，可能也代表著在未來難以有新的突破，用戶換新手機的周期也有拉長的可能。