蘋果新機發表會在台灣時間今（13）日凌晨一時舉辦，一次發表三款新機，包含十周年紀念版 iPhone X、iPhone 8 與 iPhone 8 plus。不過 iPhone X 64GB 要價新台幣 3 萬 5900 元、256GB 要價 4 萬 1500 元，高昂價格卻讓許多民眾卻步，直呼根本買不起！也納悶為何定價 999 美元的 iPhone X，若依匯率換算應是新台幣 3 萬出頭，怎麼會是 3 萬 5900 元呢？
綜合媒體報導，定價 999 美元的 iPhone X，若依目前匯率換算，大約是新台幣 3 萬 100 元左右，不過在台售價公布後卻超過 3 萬 5 千元，還比其他機種要貴上 1 萬元左右，甚至比美國、日本、香港等國家都還要貴。
原來是因為，iPhone X 價格並非完稅價格，還須加上運費、保險、出口來台的成本、另付完稅價格 5% 營業稅、萬分之 4 推廣貿易服務費等，這些費用皆會轉嫁消費者身上，也因此價格相對較高。