蘋果新品發表會的時間終於敲定！美國當地時間 8 月 31 日，蘋果在官網上發布發表會邀請函，確定將發表會訂在美國當地時間 9 月 12 日上午 10 時（台灣時間 9 月 13 日凌晨 1 時），但依然沒有透露將會發布哪些新產品。
此次發表會將首度在美國加州舊金山庫帕提諾（Cupertino）總部的賈伯斯館（Steve Jobs Theater）舉辦，今年適逢蘋果 iPhone 問世 10 周年，市場上猜測，新一代 iPhone 機型是否將會與以往有所不同。
《美聯社》報導，按照蘋果一貫的神秘風格，雖未透露將有哪些新產品發布，但應會出現新的機型。而先前也有爆料指出，此次發表會上很有可能會出現 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 升級版，但是否屬實，仍得等到發表會才會揭曉。