還在考慮要去哪度假嗎？Booking.com繽客公布「全球TOP10旅行初體驗目的地排行榜」，由全球超過15,000名旅客參與調查，歐洲城市獲得青睞，在排行榜中占9席。旅客選擇初次旅行目的地的條件，以「歷史資產」、「藝術文化」為首要指標；而最想體驗的行程依序為品嚐當地美食、體驗當地文化，以及體驗全新生活環境與景緻。
調查中發現，旅行初體驗獨愛歐洲風情，歐洲城市占排行榜9個席次，其獨特的風景名勝、歷史古蹟、藝術文化與美食深受旅客青睞。集博物館、名勝、文化景點三大特色的法國巴黎奪下冠軍寶座，西班牙巴賽隆納與英國倫敦則位居第二、三名。
觀察旅行初體驗目的地排行榜，入榜前三名城市皆擁有代表性的歷史建築與濃厚的藝術文化氣息，由此可歸結現今旅客重視深度文化旅遊，具備豐富的「歷史資產」與「藝術文化」特質的城市深受旅客愛戴。值得一提，旅遊勝地西班牙及義大利紛紛雙城入榜霸占四席；反觀亞洲城市無緣擠進前十名。
此外，近7成（69%）民眾偏向國內旅遊，分析其背後原因，首次旅行選擇異國目的地相較國內旅遊，需要更多時間的事前準備及具備更高的冒險精神與勇氣。逾5成民眾表示，初次旅行最想品嚐當地美食與體驗當地文化，體驗全新生活環境與景緻則為第三最想體驗行程。