2017「桃園電影節」起跑開始，並於(23日)宣布四位代言人，由柯一正導演代表影視界，並以在地觀點邀請原住民、農民及新住民三位市民代表，共同擔任代言人，引導出今年桃園電影節強調「電影就在生活中」的觀點。
四位代言人也同時為「臺灣獎」紀錄片競賽報名催件，本次臺灣獎總獎金金額高達105萬，呼籲自2016年後完成的作品，盡快報名參賽，以免錯失高額獎金。
柯一正導演也談到，很開心能擔任桃園電影節的代言人，並強調今年策展方向著重在地文化連結與國際觀點的平衡，他也回憶90年代為拍攝連續劇《逆女》，曾居住在馬祖新村數個月，當時和眷村居民的互動點滴，仍歷歷在目。
電影節藝術總監吳乙峰，也特別介紹桃園光影電影館（中壢馬祖新村）之歷史背景，並分享一則故事：「有天我在光影附近遇到一個阿伯，告訴我他閒來無事，連續兩個月來光影看電影（藝術片）後，發現自己無法再看八點檔了！」吳乙峰說，這就是「電影就在生活中」要表達的概念。