▲岡山的瀨戶大橋夕陽美景。（圖／J&T CONTENTS）
2016年日本最夯的旅遊地，不是東京、京都或北海道，而是「瀨戶內島」。根據樂天旅遊訂房網站公佈2016年統計數據，香川縣高松、讚岐、香川東部地區今年因「瀨戶内國際藝術祭」成為爆紅旅遊地，勇奪外國觀光客全年度成長率第一。第二名的岡山縣岡山市位處關西絕佳地理位置，受惠於今年台灣廉航增設之新航點，到訪率大幅推升，第三名福岡縣福岡市、糸島則有機場免稅店開幕輔以廉航效應，以近乎翻倍的成長率緊追在後。
▲2016年度日本外國旅客成長率最高的爆紅旅遊地前十名。（圖／樂天旅遊）
在2016排行榜中，發現圍繞東京、富士山、箱根、京都、大阪等主要熱門旅遊地點，但又不屬於「黃金路線」的地區佔了排行榜一半，可見觀光客越來越嚮往獨具個人風格的旅遊新趨勢正新興。
香川縣高松、讚岐、香川東部地區的年成長率高達241.6%（約3.5倍），源於2016年散佈於香川縣、直島等地的「瀨戶内國際藝術祭」廣受歡迎，而作為主要交通轉運地的高松成為觀光據點之一；除此之外，2016因屬閏年，許願就會實現的正反向遍路巡禮「逆參訪」也在當地進行，因此以遍路巡禮目的主題旅行也吸引許多旅客來此。
虎航於2016年開設直飛新航點的岡山，是第一家飛往岡山的廉價航空，在虎航的強力促銷宣傳下，台灣人前往岡山的住宿天數或人數不僅成長將近四倍，更是全球第一，可見廉航效應威力強大。
第三名的福岡縣福岡市和糸島，以世界第一的博多港渡輪停港量為而聞名，原本就是相當具有人氣的旅遊地點，2016年4月因天神地區九州第一家機場型的免稅店開幕，並於9月受惠於釜山航空、德威航空兩家廉價航空加開之「福岡 – 大邱」航線，帶動韓國觀光客旅遊人數，推升整體觀光人氣。