觀光業組成百萬觀光產業自救會，並將於12日首次上街頭表達訴求，今(7)日舉辦行前記者會，包括旅館、旅行、遊覽車、導遊等11個相關產業公會代表們，都站出來表達同業們的訴求「要生存、有工作，能溫飽」，希望政府正視觀光產業的心聲，同時思考如何輔導產業進行轉型。
陸客來台人數銳減，連帶影響到台灣觀光業發展，百萬觀光產業自救會發言人李奇嶽表示，此次912遊行只希望告訴政府國內觀光業不能再空轉虛耗、各縣市林立的旅館民宿也不該變成蚊子館，觀光衰退之下，呼籲政府更需要思考如何輔導產業，並進行轉型維持生計。
李奇嶽說，912的遊行不是示威抗議，是和平理性表達產業心聲，「沒有政治口水，只有滿腹苦水，沒有意識型態，只有學費房貸。」針對行政院政委張景森表示陸客是台灣的朋友一說，李奇嶽也表示贊同，他說，台灣歡迎全世界旅客，也歡迎大陸旅客來台灣作客，自救㑹也期待新政府能重視觀光產業現在面臨的困難，上街頭的訴求無非是為了「要生存、有工作，能溫飽」。
912遊行預計一萬人響應，隊伍將在下午1點由忠孝東路、仁愛路行走，最後集結於凱道，自救會自行創作了主題曲和MV，遊行當天會播放。自救會表示，觀光產業這次的遊行定調，是理性、是心聲的傳達，不希望有任何政治色彩介入，已婉謝各黨派人士與政治團體的加入。