全球知名的蘋果公司，IPHONE商標在大陸被註冊為皮件品牌，打官司竟敗訴；大陸有些本土品牌，也搶註類似台灣的知名商標，或者改註不同領域，例如寶島眼鏡、新光三越、鼎泰豐。法界人士表示，類似「商標蟑螂」無法禁絕，台商維權要預防重於治療。
兩岸商標大戰，最著名的是新東陽及寶島眼鏡。新東陽集團在大陸商標遭前副董事長兼總經理麥石來搶註，赴陸拓展受阻，官司纏訟長達12年，改以「唐點子」、「上海寶饌」進軍大陸市場。2012年改判台灣新東陽勝訴，成為台商企業在大陸爭奪商標權「一次性翻案」首例。
馳名品牌 官司勝算大 寶島眼鏡大概每個台灣人耳熟能詳，1994年就在大陸註冊。但光在北京市，工商註冊「寶島眼鏡」就有115家，登記在32個不同公司名下，有的是簡體字，有的將背景台灣地圖換過。幸好在2011年被大陸官方認定為馳名品牌，因此在各地打官司，對抗山寨版勝算大增。
對於大陸企業喜歡「仿品牌」「傍名牌」，台北勤業國際專利商標聯合事務所所長賴文平指出，他處理兩岸專利商標案30多年，歸納出大陸4種商標案件型態：一、非法占有他人商標；二、攀附他人已註冊商標的商譽；三、損害他人在先權利；四、惡意獨占公共資源。
自保之道 應提早註冊 賴文平舉例，第一種是台商在大陸未註冊，被他人先註冊使用，像新光三越，到大陸只好改名「新光天地」，商標戰再慢慢打。其次，就是像IPHONE被人註冊在其他類別。鼎泰豐在大陸登記範圍是小籠包、包子類，大陸廠商卻在調味品範疇使用「鼎泰豐」。
台商過去在大陸被商標戰搞得精疲力竭，賴文平表示，「只要在大陸沒有使用過你的商標，不管你在國外多有名，在大陸，保護力道會減弱。」大陸沒有帝王條款（知名商標優先保護權），建議台商自保之道，就是提早註冊商標，「將相關、你所想得到的各種品項範圍，都先申請。」
