作為大陸電商平台龍頭，阿里巴巴集團過去飽受平台上假貨橫行的批評，阿里巴巴創辦人馬雲已多次對此回應，並強調打假決心，4月中上旬更宣布加入國際反假聯盟（INTERNATIONAL ANTICOUNTERFEITING COALITION，簡稱IACC），但近半個月內，不少加入IACC的歐美品牌提出質疑，表示不相信阿里打假決心。
為平息外界對於平台上假貨問題的質疑，阿里巴巴已多方面進行打假行動，包括與大陸執法機關合作調研、建立自己的知識產權專家隊伍等，並以全球第一個加入IACC的電商企業身分，向國際宣示打擊假貨決心。
全球大品牌不滿退出 但阿里打假的誠意要受到國際認可，顯然還需要點時間。IACC是一個包括大約250名成員的非營利組織，致力於打擊假貨及盜版。對於阿里巴巴的加入，近期不少品牌表示強烈不滿，並質疑阿里巴巴對於清掃購物平台上大量假貨的誠意。
《華爾街日報》指出，上周美國時尚品牌MICHAEL KORS退出IACC，主因就是不滿阿里巴巴加入，而法國奢侈品牌LONGCHAMP以及由一些法國及全球大品牌組成的打假聯盟UNIFAB也對此提出批評。
MICHAEL KORS在寫給IACC的一封信中說，眼下很多品牌都在考慮提起訴訟，迫使阿里巴巴網站下架假貨，而此時IACC接納阿里巴巴，無異於給各品牌最危險、最具破壞力的敵手提供包庇。
要阿里有效清除假貨 有約400名成員的UNIFAB則透露，如果阿里巴巴不迅速採取更強有力措施清除假貨，那這些品牌將考慮採取各種行動。
IACC先前宣布阿里巴巴成為其成員時，稱阿里巴巴是該組織打擊假貨和盜版方面最有力的合作夥伴之一。據悉，IACC已邀請馬雲在5月的該組織全球品牌年會上發表主題演講。
