「聞聽三國事，每欲到許昌」，許昌是三國曹魏根據地，近來積極打造成城市品牌，以一代梟雄曹操為男主角，吸引曹操迷們親自到訪，也打造不少文創商品。28日舉行的第十屆三國文化旅遊周開幕式上，河南省副省長張廣智表示，許昌有優勢、有潛力發展旅遊文化，也是促進交流合作的重要平台。
《三國演義》120回中，有52回發生在許昌，三國相關遺跡有45處，所以近來積極發展觀光，以「曹魏故都、智慧之旅」品牌形象，讓每年旅遊收入成長1成以上。
「三國文化旅遊周」已辦到第十屆，開幕當天也發行「千年魏都、水韻蓮城」的主題郵票。
曹操其實有不少粉絲，為了拓展年輕客群，許昌學院也舉辦三國文化產品與旅遊商品創意設計大賽。
許昌學院設計藝術學院院長王雨表示，很多人到許昌都想帶些關於三國的商品回去，所以他們結合學生畢業展，作三國特色商品設計，每年都有不少上海或當地大廠趁此「選貨」，有學生還沒畢業，作品和人都被「買走了」，去年有8項產品商業化。
許昌也是宋朝鈞瓷之鄉，學生傳承此一古老「御用瓷器」技術，開發成現代的時尚商品，相當吸睛。
